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當(dāng)前，彩電業(yè)面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻，奧維云網(wǎng)《2018年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平，整體銷(xiāo)量為1041萬(wàn)臺(tái)；零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2％。銷(xiāo)量不增，但銷(xiāo)售額卻下滑15個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)慘淡的情況下，所有人都把希望寄托在雙十一的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)下，希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)狂歡擺脫行業(yè)陰霾，但事與愿違，雙十一并沒(méi)有改變低迷現(xiàn)狀。

　　彩電業(yè)告別“低價(jià)走量”

據(jù)奧維云網(wǎng)新鮮出爐的彩電線上市場(chǎng)雙十一總結(jié)報(bào)告顯示，雙11當(dāng)周線上銷(xiāo)售彩電260萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10％，銷(xiāo)售金額64億元，同比萎縮22％。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，雙11彩電大促，作為2018年收官前最重要的促銷(xiāo)戰(zhàn)役，意外“量?jī)r(jià)齊跌”，預(yù)示彩電業(yè)正在進(jìn)入最艱難的時(shí)期。

　　報(bào)告顯示，有大部分用戶認(rèn)為雙十一規(guī)則太復(fù)雜，研究時(shí)間成本高，再加上雙十一彩電業(yè)未實(shí)現(xiàn)大突破，均價(jià)降幅不明顯，直接導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力減弱。

　　家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、《就說(shuō)家電》主筆胡洪森表示，彩電業(yè)的低迷，與飽和度太高有很大關(guān)聯(lián)。雙11都不能刺激市場(chǎng)大幅反彈，說(shuō)明純粹的低價(jià)走量已經(jīng)不能激發(fā)消費(fèi)熱情。

　　對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，到了必須轉(zhuǎn)型的時(shí)刻。以前通過(guò)低價(jià)搶規(guī)模的時(shí)代宣告徹底結(jié)束，未來(lái)彩電市場(chǎng)的技術(shù)之爭(zhēng)、設(shè)計(jì)之爭(zhēng)以及創(chuàng)新之爭(zhēng)將成為決勝的主要力量。

　　胡洪森進(jìn)一步解釋道，當(dāng)前彩電業(yè)要有兩個(gè)變化。

　　一是彩電企業(yè)需要打通產(chǎn)業(yè)鏈，整機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)要向進(jìn)行縱向延伸，比如涉足面板，甚至芯片領(lǐng)域；

　　二是彩電企業(yè)需要多元化競(jìng)爭(zhēng)，以前某項(xiàng)技術(shù)比較容易大一統(tǒng)，但是未來(lái)技術(shù)多元將是大趨勢(shì)，所以企業(yè)別指望某項(xiàng)技術(shù)能夠成為市場(chǎng)唯一力量而狂下賭注，這樣機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)將增大，也會(huì)增加企業(yè)未來(lái)的變數(shù)。

　　把握消費(fèi)升級(jí)節(jié)奏點(diǎn) 堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新

在形勢(shì)不佳的背景下，也有一些值得欣喜的特點(diǎn)，4K電視和全面屏電視獲得了1成的市場(chǎng)增長(zhǎng)；AI產(chǎn)品亦增長(zhǎng)了7.6％。

　　胡洪森認(rèn)為，4K、全面屏、AI等標(biāo)簽至眾多細(xì)分技術(shù)中的一些分支，它們都在增長(zhǎng)?？陀^說(shuō)這是電視市場(chǎng)的新概念，所以容易抓住消費(fèi)者的“喜新厭舊”的心態(tài)。未來(lái)這種情況會(huì)更多！企業(yè)會(huì)紛紛加入進(jìn)來(lái)，創(chuàng)造更多的概念和技術(shù)，百花齊放、百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴的情形將在彩電業(yè)上演。但需要注意的是，這些概念并不會(huì)因?yàn)榍捌诘脑鲩L(zhǎng)而保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，到達(dá)一定程度天花板效應(yīng)會(huì)顯現(xiàn)。

　　所以，創(chuàng)新不足是當(dāng)前彩電業(yè)面臨的最大難題，在這方面表現(xiàn)較好的品牌自然就獲得了成功。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，創(chuàng)維電視表現(xiàn)驚艷，以多個(gè)“第一”領(lǐng)跑全行業(yè)。

　　11月11日全天，創(chuàng)維＋酷開(kāi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額行業(yè)排名第一，同比增長(zhǎng)82％。僅在11月11日零點(diǎn)4分，創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷(xiāo)售額就突破億元大關(guān)。

　　伴隨創(chuàng)維電視全網(wǎng)銷(xiāo)量折桂市場(chǎng)的，是創(chuàng)維多項(xiàng)高端電視作品的“全面開(kāi)花”。創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)售額、創(chuàng)維75吋及以上超大板電視銷(xiāo)售額、創(chuàng)維防藍(lán)光電視銷(xiāo)售額、創(chuàng)維全面屏電視銷(xiāo)售額，均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，每0.8秒就有一臺(tái)創(chuàng)維全面屏電視H10被領(lǐng)回家。

　　這也就代表了在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者更愿意為高端化、創(chuàng)新化買(mǎi)單。

　　自2009年創(chuàng)維集團(tuán)推出互聯(lián)網(wǎng)電視以來(lái)，創(chuàng)維9年中一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)與精進(jìn)，以精美的設(shè)計(jì)和流暢的體驗(yàn)不斷獲得消費(fèi)者青睞。

　　在芯片方面，創(chuàng)維自主研發(fā)的蜂鳥(niǎo)AI芯片，該芯片基于舉行數(shù)據(jù)庫(kù)自主深度學(xué)習(xí)，能夠?yàn)殡娨曁峁└鼉?yōu)質(zhì)的畫(huà)面和更流暢的語(yǔ)音交互體驗(yàn)，并可帶來(lái)使用有趣的個(gè)性化智能操作，全面提升創(chuàng)維電視的畫(huà)質(zhì)感受。

　　在全面屏方面，全面屏技術(shù)，從提出全面屏概念并實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地，創(chuàng)維引領(lǐng)全面屏技術(shù)超越1.0、2.0，進(jìn)入Pro時(shí)代，直接將其液晶屏黑邊縮短1.9mm，打造出史上最窄的BM黑邊。

在OLED方面，創(chuàng)維可以說(shuō)代表了國(guó)內(nèi)發(fā)展的最高點(diǎn)，創(chuàng)新研發(fā)盡十年，不斷引領(lǐng)彩電業(yè)技術(shù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。在2008年，創(chuàng)維便投入專項(xiàng)資金，對(duì)OLED電視技術(shù)進(jìn)行了研發(fā)，搶先同行布局OLED。2013年，創(chuàng)維推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視；2015年，創(chuàng)維成功量產(chǎn)4K OLED電視；2016年，創(chuàng)維攜手京東方發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的OLED電視，中國(guó)電視業(yè)徹底告別“缺芯少屏”時(shí)代；2017年，創(chuàng)維正式建立起“中國(guó)OLED第一品牌”地位。

　　實(shí)際上，彩電業(yè)告別慘淡現(xiàn)狀并不是無(wú)路可循， “低價(jià)走量”已經(jīng)不再適用彩電市場(chǎng)，只要堅(jiān)持“技術(shù)當(dāng)?shù)馈?，未?lái)彩電業(yè)才能迎來(lái)曙光。